Mais do que se diferenciar no mercado, o reposicionamento tem o objetivo de aproximar a marca do consumidor, alterando um discurso genérico para uma linguagem mais direta gerando uma conexão afetiva com o público. Assim surge um discurso que é a cara da Rigabona: uma harmonia entre a personalidade e a singularidade de cada projeto, os contextos de vida e a afinidade com os sonhos de cada cliente.